06 nov 2011
Publié par Stella dans 
8 Comments 
Green-washing ! *
Leclerc à récemment communiqué sur ce que le groupe définit comme étant la consommation responsable. Ainsi, bon nombre d’entre vous on peut-être déjà reçu des prospectus, newsletter, ou liens vantant des produits éco-responsables sélectionnés par votre grand manitou de la consommation. Le groupe définit cette action comme étant un « mouvement » à en croire l’URL de son site web dédié : http://www.mouvement-leclerc.com/home/conso-responsable. S’en suit naturellement une campagne de pub télé.
Eco-responsable, mais comment ?
C’est là qu’il y a, à mon sens, une maladresse. Effectivement, le groupe cherche à communiquer sur des produits de toute marque approuvés comme étant de consommation responsable. Chouette, encore une action marketing, un logo en plus qui veut rien dire… On n’en est pas loin. Car les critères de la consommation responsable dont Leclerc vante les mérites ont été définis par… Leclerc ! Facile de répondre à ses propres règles…
Savez-vous qu’en moyenne c’est moins cher chez… ?
Tout comme à l’époque le site quiestlemoinscher.com, Leclerc établit ses propres règles de jeu, est son propre arbitre, et donc choisit de manière sans doute pas très transparente ce qu’elle souhaite mettre en avant. Entrent en ligne de compte cinq grands axes : information, fabrication, utilisation, communication et emballage. Mais on n’en sait pas plus sur les choix de ces critères et les bons et mauvais points… Bref. A part nous servir un logo sans saveur dans l’ère du temps et une dorure d’image, je trouve que l’action est quelque peu exagérée. D’autant plus qu’il y a maintenant tellement de certifications et d’informations marketing qu’il est difficile de savoir ce qui est vraiment crédible.
Et vous, que pensez-vous de cette manière de communiquer vert ?
*Green-washing : Le terme Greenwashing est un terme anglophone qui peut être traduit par verdissement d’image. Le terme Greenwashing est utilisé par les groupes de pression environnementaux pour désigner les efforts de communication des entreprises sur leurs avancées en termes de développement durable, avancées qui ne s’accompagnent pas de véritables actions pour l’environnement. A la notion de Greenwashing est opposée celle de publicité éthique. Le terme Greenwashing trouve son origine dans la contraction des mots green, vert et brainwashing, ou lavage de cerveau. (Source)
8 Comments
Pourquoi pas !c’est une bonne idée ! si ça peut aider à mieux prendre conscience du besoin urgent de changer nos mauvaises habitudes alors je pense que Leclerc marque des points !!!!
Il est vrai que cela peut être compris comme cela. Mais moi ce qui me gêne c’est que ce n’est pas une norme approuvée et nationalisée. Juste un mouvement arbitraire de la part de l’enseigne.
Leclerc y va de toutes ses campagnes de com’ pour vanter ses mérites arbitrairement et celle-çi n’échappe pas à la règle.
Ce qui est une économie d’imprimerie et de distribution devient un geste écolo. Une idée de génie ? Non, une simple évolution que l’on nous vend comme une révolution.
Depuis des années les enseignes de vente de produit informatique procèdent ainsi. Jules-Edouard est doué en copie.
Oui, pour moi il y a une volonté de soi-disant transparence qui tourne au marketing peu crédible face à la multiplication des effets. De la poudre aux yeux en quelques sortes. Si chaque distributeur établissait ses propres règles du jeu, il serait facile d’inventer de nouveaux logos éco-responsables…
Etant une fidéle cliente de Leclerc (pas par choix, c’est juste le seul hypermarché de ma p’tite ville mis à part Lidl, Aldi etc…) je reste dubitative… ils partent toujours d’une bonne intention mais ces derniers temps je me suis aperçue qu’ils nous prennent aussi pour des jambons.. Je me rappelle de la pub où Leclerc « demandait » à pouvoir vendre des produits de parapharmacie.. ils avaient bien expliqué que Leclerc savait pertinament qu’ils n’auraient jamais l’autorisation, mais ils ont fait leur compagne quand même, pour faire parler d’eux tout simplement.. Pour eux le plus important, c’est pas de changer le monde, mais de faire parler d’eux.. et ca marche…
Je suis dans la même configuration, je n’ai qu’un Leclerc chez moi. Donc obligée de passer par là mais je suis tout à fait d’accord !
@ jean : ce n’est pas parce qu’on utilise moins de matière pour fabriquer son emballage par souci d’économie, que ledit emballage n’est pas, du coup, « écoresponsable ». Nos grands-parents étaient plus écolos que nous, pas par conscience environnementale, mais par souci d’économie. L’un et l’autre ne sont pas incompatibles, au contraire ils vont dans le même sens !
bon sinon, on manque de matière pour se faire une idée précise de la valeur de ce label. Certes le fait qu’il ait été établi par Leclerc pour Leclerc n’est pas un gage d’objectivité folle, mais ce n’est pas non plus une preuve d’insignifiance. Malheureusement faute de transparence le label est pour moi nul.
Oui, si la volonté est louable, l’application me semble… foireuse ! Je reste vraiment avec un goût amer (sans faire de mauvais jeu de mot avec comestible
sur cette communication.
Ca reste une comm’ en grandes pompes pour pas grand chose…