09 déc 2011
Publié par Stella dans 
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Du fun pour Noël
Oasis est une marque française proche de ses fans. A en juger par les quelques 2 millions d’internautes réunis sur la page Facebook, la marque ne cherche pour autant pas à se conforter dans son succès. Effectivement, c’est Noël, et il fallait absolument donner la parole aux fruits ! Autrement, Oasis s’est récemment faite détronée par la page Coca-Cola qui a été la première à atteindre les 2 millions de fans. Il fallait ainsi trouver un moyen de réagir vite et bien.
Social or not social
Oasis a réalisé une publicité de Noël pour la télévision et le cinéma, disponible sur Youtube, elle dispose également d’une version longue en mode Karaoké pour les plus dé-juteux d’entre nous.La chorlale des petits Pépins Noël s’est donc réunie et propose un concours à ses fans. Par le biais de Twitter et d’Instagram, la marque mise sur le principe de « crowdsourcing » pour faire parler d’elle.
Un oiseau parmi les fruits
Effectivement, Oasis propose à ses fans sur Twitter de réaliser la pochette du single des Petits Pépins Noël. Pour se faire, le vendredi 2 décembre les 100 premiers followers sur @oasisforfun ont pu réclamer un Kit Noël Surprise qui doit leur servir à créer une pochette de single en 1 semaine chrono. Ainsi le Vendredi 9 décembre, 10 pochettes parmi les 100 récupérées seront exposées sur le compte Twitter et jugées par les followers.
Le mardi 13 décembre prochain, le grand gagnant remportera un mystérieux « frigoasis rempli des meilleurs remèdes contre la morosité du froid ! ».
Une stratégie pour le moins intelligente puisqu’elle permet d’exploiter au mieux un autre des réseaux sociaux qui peuvent faire la force des marques. Oasis a su réagir avec force et ne pas se laisser surprendre par les concurrents.
Et vous, que pensez-vous de la stratégie d’Oasis ?
Crowdsoucring : Le crowdsourcing consiste, pour les éditeurs de sites, à utiliser les internautes pour créer des contenus, répondre aux questions d’autres visiteurs, voire participer à la conception du site. En mutualisant les ressources et compétences de leurs visiteurs, les sites peuvent alors proposer des produits et services à des coûts très bas. Ce terme, que l’on peut traduire par « développement avec la participation de nombreux utilisateurs » représente une sorte d’externalisation (« outsourcing »). Source : Journal du Net
8 Comments
Le concept est intéressant en effet ! C’est sûr qu’ils sont tout à fait dans l’air du temps en proposant aux internautes de participer, c’est ça qui attire et intéresse, surtout quand il y a un cadeau à la clé !
En tous cas, moi je suis assez fan de leurs pubs en général ! Notamment celle qu’on voit depuis longtemps (« I’m fruiiiiit », « chute devant », tout ça tout ça), elle est vraiment drôle et bien faite.
J’adore les pubs Oasis je trouve ça amusant et plein de couleurs ,c’est top ! la participation des internautes est un plus pour Oasis en général ça attire pas mal de monde ! Rien à ajouter c’est génial !
Lene et Nicole et Dominique > Oasis a pour habitude de détourner des codes connus (magasines people, films etc.) pour réaliser ses pubs, c’est vrai que cela donne toujours des mélanges détonnants ! L’humour n’en est que plus accessible. Ainsi détourner Noël était une bonne idée, en plus du concours
j’aime aussi beaucoup les pubs Oasis !! je trouve qu’à l’heure actuelle ce sont les plus « drôles » même si les produits sont sucrés au moins ils savent se mettre en avant
La formule du concours créatif est intelligente. Je remarque que les tactiques de campagne que je trouve les plus intéressantes et les moins déplaisantes sont celles qui jouent sur le phénomène de groupe social en proposant de réelles interactions entre la marque et le public : le concours de pochette CD ici, le design du verre à bière, ou encore l’atelier tricot des innocents.
Oui, le crowdsourcing est vraiment une démarche intelligente car elle permet l’implication des consommateurs dans le storytelling de la marque
Merci pour votre article ! Nous l’avons repris dans notre press-room sur Google+.
http://bit.ly/oasisplus
Bonjour Oasis, je suis ravie que l’article vous aie plus, merci beaucoup pour le partage