29 juil 2012
Publié par Stella dans 
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5 volumes d’eau !
Pour certains, c’est une marque légendaire. Pour d’autres, une marque parmi les autres. Ricard est une marque de Pastis créée à Marseille il y a de cela 80 ans. Pour fêter ce bel âge, la marque s’offre une campagne de publicité mais également une rétrospective publicitaire qui a pris place au Musée des Arts Décoratifs à Paris.
Sur le crédo « 80 ans et toujours jaune », la marque à décidé d’ancrer dans l’esprit des consommateurs des valeurs défendues depuis le début.
Un concept cohérent et bien mené
Une campagne publicitaire qui peut être un brin énervante sur le concept, mais qui se trouve être rondement bien menée dans sa cohérence qui a été imaginée jusque sur Facebook avec la publication de fausses archives audio, soit-disant compte rendus de réunions.
Et pour favoriser l’image de marque, l’exposition aux Arts Décoratifs de Paris permet de tracer une rétrospective sur une marque qui à su s’imposer dans le coeur des Français. Que ce soit pendant la pétanque ou au cours de l’apéro, Ricard à su au fil des années dompter son image avec brio et s’adapter aux changements de la société pour toujours rester dans un discours cohérent. L’exposition permettra même d’apprendre quelle a été la stratégie de Ricard suite à la loi Évin de 1991 qui a restreint la diffusion de publicité en matière d’alcool.
Une marque installée
Bref, si je ne portais pas d’attention particulière à cette marque, en allant visiter l’exposition (dont vous retrouverez mon compte-rendu sur mon blog Carnet d’expo) je me suis rendue compte que malgré mon jeune âge cette marque faisait partie de l’histoire de la publicité, avec des spots ou des affiches qui sont malgré moi ancrées dans ma mémoire. Je dois avouer que c’est l’exemple type d’une communication réussie et qui a su s’adapter aux nouvelles générations et aux évolutions en matière de publicité.
Et vous, que pensez-vous de l’histoire de cette marque française ?
« L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération »
Crédits Photos : Page Facebook Ricard – Ricard.com – Musée des Arts Décoratifs
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Aaah le Ricard ! Toute mon enfance
Je plaisante, mais pas tant que ça ! Il y en avait toujours une bouteille chez ma grand-mère, qu’elle buvait l’été à l’apéro très très dillué. C’est avec elle que j’ai d’ailleurs bu mon premier Ricard
Et pour combattre la diarrhée, un fond de ricard pur, c’est drolement efficace ! (mais allez vous coucher après)
Cette introduction un peu inutile pour dire que j’apprécie ces publicité très simple qu’on voit en ce moment dans le métro. J’aime bien le principe de la recette inchangée, qui passe de génération en génération, chez le fabricant, mais aussi chez le consommateur.
Je ne savais pas qu’il y avait une exposition sur le sujet aux Arts Décoratifs de Paris, ça me tente bien.
Merci pour cet article.
Ricard ce sont des pros à tous les niveaux. La prospérité de cette boite depuis 80 ans le prouve. Ils sont leader sur le marché ce n’est pas pour rien.
comme le dit Ghislaine c’est bon pour beaucoup de chose. notamment, la gueule de bois. une petite cueillère de ricard pur un lendemain de cuite et hop c’est reparti.. L’anis a des vertus médicinales, c’est bien connu..
maintenant que le fils du fondateur est décédé, on pourrait penser que ça péricliterait, que nenni! la mécanique est bien huilée…