27 nov 2012
Publié par Stella dans 
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Aujourd’hui je vous propose un article un peu différent, et pour cause. Lorsqu’on ère sur Facebook, il existe parfois des images qui vous sautent aux yeux. Ainsi, je ne connais pas la source de ce schéma, et si quelqu’un la connait, je veux bien que vous me la communiquiez afin que je rende à César, ce qui est à César ! J’ai intitulé cet article « Les 8 marques de l’agroalimentaire » mais bien évidemment, il y a des produits non agroalimentaires. Cela permet de donner une tendance.
Ainsi, j’ai trouvé ce schéma sur Facebook et je le trouve particulièrement édifiant. Lorsque nous, consommateurs, nous allons dans les rayons pour choisir nos produits, nous savons qu’il y a parfois des marques qui possèdent plusieurs filiales de marques. Le schéma présente ici une sorte d’arbre généalogique de ces dernières, qui nous permet immédiatement d’identifier que sous l’illusion du choix, il n’existe en fait « que » 8 grosses marques qui régissent les rayons. Ces grands groupes, nous les connaissons tous, mais ne faisons pas forcément attention à leur provenance ni à leur monopole.
Avec cette illustration, l’on constate que les 8 groupes sont : Coca-Cola, Kraft, Nestlé, Pepsico, P&G, Johnson-Johnson, Unilever, Mars, Kellogs, General Mills, Pepsico.
Et vous, aviez-vous déjà fait attention à cette illusion du choix ? A ce monopole des marques ? Qu’en pensez-vous ?
9 Comments
Bonsoir,
non, je n’ai jamais fait attention à cela mais en tout cas, c’est édifiant. Merci pour le partage.
Hello,
Ayant pas mal étudié l’univers des entreprises agroalimentaires, j’avais déjà plus ou moins conscience de cette réalité et croisé ce schéma (ou un proche cousin). Mais c’est vrai que c’est toujours impressionnant… et effrayant !
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J’avais déjà plus ou moins cette vision, sans connaitre le détail. Par des reflexions d’amis ou collègues :
- en passant dans une galerie marchande, 2 boutiques de lingerie l’une à côté de l’autre, mais les sous-vetement sont frabriqué exactement dans la même usine, les 2 marques appartiennent au même groupe
- concernant les salade en sachet, c’est exactement l même salade qui est dispatchée dnas des qachet plastiques de marques différentes. En réalité, c’est le même groupe qui les gère. On peut payer des salade en sachet à des prix différent, alors que seul le sachet diffère.
- Idem pour le poulet en barquette. Même poulet, même chaine de mise en barquette. Seule différence, l’embalage, et le tri des morceaux. Les morceaux les plus beau vont à la marque la plus respectée, les morceaux les moins beau à une « sous-marque ». Mais au final, les 2 sont vendu pour le même groupe.
- les croquettes pour chat Royal Canin, qui pourtant sont vendu chez le vétérinaire, ne sont pas forcément meilleure (voire moins bonnes pour certaines) que certaines croquettes de supermarché. Le groupe a différente gamme, et joue la dessus.
Donc oui, c’est édifiant, mais avec tous les rachats de boites par des boites plus grosses ces dernières années, fallait s’y attendre.
Les groupes gardent toutes les marques, ça leur permet de cibler des clientelle différentes.
Pour la même raison que la Société Générale garde le Crédit du Nord, la clientelle ciblée n’est pas la même.
Ce qui est marrant, ce sont des groupes comme Nestlé, Coca ou Kellog’s, qui sont respectivement associé à du chocolat, une boisson, des céréales, mais qui sont beaucoup beaucoup plus que ça !
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Je pense que ça craint sérieusement du boudin! désolé de ne pas faire avancer le débat mais ça me choque, une liberté de choix assez subjective finalement.
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